부산정형외과마케팅, 기능 중심 진료를 선택하게 만드는 설계

부산정형외과마케팅,
기능 중심 진료를 선택하게 만드는 설계

 

#부산정형외과마케팅

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안녕하세요.

부산병원마케팅의 중심,

주식회사 애드젯입니다.

 

부산 지역의 정형외과 병원들이

최근 마케팅에서 느끼는 어려움은

"광고는 하는데 환자 수는 그대로"라는

점입니다.

 

이는 정형외과의 특성상

광고 노출만으로는 환자가

병원을 선택하지 않기 때문입니다.

 

고객은 단순히 통증 완화를 넘어

'정확한 진단', '재발 없는 치료',

'비수술 솔루션'을 기대하며

이에 맞는 정보와 후기를 찾고

나서야 병원을 선택합니다.

 

이러한 소비자 패턴에 맞춰 정형외과

마케팅은 Paid 광고, 콘텐츠 설계,

데이터 분석이 유기적으로

연결된 전략이 되어야 합니다.

 

Paid 광고,
진료 항목 중심 타겟팅이 핵심

 

정형외과는 진료 항목별로

고객의 연령대와

검색 의도가 확연히 다릅니다.

 

따라서 전반적인 광고보다는

세부 질환 중심의
광고 설계가 필요합니다.

 

 

어깨/허리/무릎 통증

40대 이상이 많으며

네이버 파워링크 및 카카오 비즈보드

지역 광고에 집중합니다.

 

특히 ‘MRI 없이도 진단 가능’,

‘도수치료 병행’, ‘수술 대신 재활중심’ 같은

키워드가 전환에 효과적입니다.

 

도수치료·재활치료

비교적 젊은 층이 많아 카카오모먼트,

인스타그램 광고도 병행할 수 있습니다.

 

‘보험 적용 가능’, ‘전담 물리치료사

운영’ 등의 정보는 클릭률을 높이는

핵심 문구입니다.

 

골절·외상 후유증 치료

‘응급/주말진료’, ‘교통사고 후유증’,

‘산재보험 가능’ 등 실질적

니즈 중심의 광고로 접근해야 하며

클릭 유도보다는 신속한 상담

연결 프로세스가 전환의 핵심입니다.

 

Paid 광고를 효과적으로

운영하기 위해선

증상 중심의 문구 설계와 함께

진료 프로세스, 후속 치료 안내,

예약 유도형 랜딩페이지까지

함께 설계하는 것이 중요합니다.

 

콘텐츠 마케팅,
진료 전 과정을 보여주는 것이 핵심

정형외과 콘텐츠는 단순한 질환

설명보다 ‘검사→진단→치료→회복’이라는

전체 진료 프로세스를 고객에게

보여주는 것이 중요합니다.

 

예시 콘텐츠:

“허리통증 원인별 자가진단법과

병원에서 확인하는 방법”

 

“무릎연골손상 진단부터

도수치료까지 치료과정 브이로그”

 

“회전근개파열 치료받고 다시

운동 시작한 40대 직장인 후기”

 

“정형외과 도수치료와

물리치료의 차이, 비용 비교”

 

이처럼 생활형 제목과 시각자료

(사진, 그래프, 영상)를 함께 제공하면

소비자가 정보를 ‘읽는’ 것이 아니라

‘체험하는’ 느낌을 받을 수 있습니다.

 

또한, 부산 지역 커뮤니티

(맘카페, 등산/운동 동호회 카페 등)에서

실제 환자들의 후기를 콘텐츠로

재구성하는 것도 효과적입니다.

 

예를 들어 “부산 해운대에서

허리 도수치료 잘하는 병원 찾다가

다녀온 후기”와 같은

지역+증상+치료결과 중심 콘텐츠는

높은 공감대를 형성합니다.

 

데이터 분석 없이
광고비는 ‘도박’이 된다

많은 병원들이 "광고했는데

반응이 없다"고 하지만

정작 어떤 광고가 어떤 경로로

전환되는지 데이터를 분석하지

않는 경우가 많습니다.

 

특히 정형외과는 단기 시술이 아니라

진료 상담 → 검사 → 치료 결정까지

시간이 걸리는 구조이기 때문에

장기적인 분석과 추적이 필요합니다.

 

분석할 주요 데이터는 다음과 같습니다.

 

증상별 랜딩페이지 유입수 대비 예약 전환율

광고 채널별 전환당 비용 (CPL, CPA)

콘텐츠별 평균 체류 시간과 클릭 흐름

지역 키워드(예: 부산 무릎통증, 해운대 도수치료) 대비 상담 전환률

시간대별 유입 패턴에 따른 응대 인력 효율 배치

 

예를 들어 ‘도수치료’ 관련 페이지에서

체류 시간은 길지만 예약률이 낮다면

가격이나 보험 적용 등

구체 정보 부족이 원인일 수 있습니다.

 

이 경우 상담 가능 여부,

보험 사용 안내 등을

명확히 추가해야 합니다.

 

또한 광고비를 증상별로 나눠

집행한 후 어떤 질환군에서

예약당 단가가 낮은지 분석하면

가장 효율적인 진료 항목 중심으로

광고 전략을 집중할 수 있습니다.

 

부산정형외과마케팅,
진료의 본질을 이해한 전략이 필요합니다

정형외과는 기능회복 중심의 진료과입니다.

고객은 단순히 “광고를 보고

병원을 찾는” 것이 아니라

“자신의 증상을 이해해줄 곳”을

찾는 것입니다.

 

이 심리를 파고들 수 있어야

마케팅이 성과로 이어집니다.

 

광고는 질환별로 분리하고

콘텐츠는 실제 환자 경험을

중심으로 구성하고

데이터는 꾸준히 분석하고

개선할 수 있어야

부산처럼 경쟁이 치열한

지역에서는 ‘많이 하는 병원’이

아니라 ‘정확하게 설계한 병원’이

마케팅에서 승리합니다.

 

지금 바로 애드젯과

부산정형외과마케팅을

시작해 보세요!

 

온라인•오프라인 광고는

애드젯과 함께!

 

 

애드젯

부산광역시 해운대구 센텀1로 9 E동 306호 부산광고회사 부산병원마케팅 전문 애드젯